近年来，中俄两国在经贸、文化、旅游等领域的合作日益紧密。2025 年 9 月，中方宣布对俄罗斯持普通护照人员试行一年免签政策，既为两国人员往来按下“加速键”，进一步深化了中俄友好关系，也为中国旅游业带来了前所未有的市场机遇。Yandex Ads《2025 年第三季度旅游行业报告》显示，免签政策正迅速激发俄罗斯民众赴华旅游热情，2025 年第三季度，在45个国际旅游目的地中，中国跻身俄罗斯网民海外旅游热门搜索目的地第 4 名，总搜索量近280万次，同比激增 89%、环比增长 56%，俄罗斯民众对中国旅游的兴趣呈爆发式增长。
Yandex Ads《2025 年第三季度旅游行业报告》的深度分析，进一步印证了俄罗斯民众赴华旅游需求的精准性与增长潜力。从搜索目的地来看，呈现 “经典 + 特色” 双轮驱动格局：北京（历史文化）、海南（热带度假）、上海（都市体验）作为俄罗斯游客喜爱的城市持续领跑，搜索量分别同比增长 136%、49%、122%，而广州（美食盛宴）、香港（购物休闲）、哈尔滨（冰雪旅游）增势喜人，深圳（科技文旅）和重庆（8D 城市）等也成为免签政策后崛起的新增长点，反映出俄罗斯民众对中国多元旅游资源的全面关注。
从搜索品类来看，酒店、旅游团及航班是核心刚需，占搜索总量的79%，与去年同期对比，酒店增长58%，旅游团增长94%，航班增长145%。度假酒店（49%）和精品酒店（29%）是俄罗斯人在中国偏好的酒店类型，非酒店住宿中，排名前三分别为青年旅舍（43%），公寓式住宅（21%）和民宿（10%）。
同时，特色体验类搜索快速升温，赴华旅游团搜索量前列的包含邮轮旅游团（35%）、最后一分钟旅游团（26%）、新年旅游团（13%）、巴士旅游团、医疗旅游团、滑雪旅游团等多个品类。值得一提的是邮轮旅游团、最后一分钟旅游团、新年旅游团的搜索量较去年同期分别增长了281%，99%及184%。
用户画像的清晰勾勒更让市场潜力具象化。报告显示，俄罗斯关注中国旅游的网民中，女性占比63%，男性占比37%。年龄层面，25-44岁群体占比51%，45-54岁占21%，是核心客群。对华旅游感兴趣的游客中，中高及以上收入群体占比94%，消费潜力强劲。此外，游客对儿童休闲、亚洲度假和旅游保险表现出了长期兴趣。这些数据为中国旅游企业的在俄精准营销提供了明确方向，也直接推动了对俄广告投放的迫切性：在需求爆发的窗口期，谁能精准匹配用户需求，谁就能抢占市场先机。
俄罗斯搜索引擎与信息技术公司Yandex旗下广告科技部门 Yandex Ads正是中国旅游企业把握这一机遇的极佳合作伙伴。作为欧洲头部的IT公司之一，Yandex已发展成为集搜索、游戏、地图、音乐、支付、配送、云计算等多元业务于一体的“超级生态平台”，占据俄罗斯搜索引擎市场64% 的份额，月活跃用户超1亿。而Yandex Ads作为俄罗斯及独联体地区领先的数字广告平台，依托Yandex 生态系统，拥有覆盖超过90%俄罗斯网民的流量生态，能够帮助广告主精准定位目标受众，进行场景化投放，实现“移动优先”的个性化触达。我们已经协助多家中国旅游企业成功开拓俄罗斯市场，通过智能出价、动态创意、跨设备投放、AI驱动的智能投放等解决方案，提升广告转化率，降低获客成本。
对于中国旅游企业而言，俄罗斯市场不仅是增量空间，更是品牌国际化的重要跳板。随着免签政策的落地，中国旅游业者应把握时机，积极布局俄罗斯市场。Yandex Ads的核心优势在于“本土化 + 技术驱动”，可以为中国旅游行业合作伙伴提供三大核心支持：
本地化运营服务：合作伙伴无需在俄设立法人实体，即可投放广告并变现。
AI 驱动的智能投放：AI 策略支持通过算法自动匹配家庭游客、商务人士、年轻背包客等不同群体，优化预算分配；
全渠道整合方案：通过Yandex Direct的广告工具矩阵，打通搜索、地图、视频等场景，实现 “一次投放、全场景触达”，提升品牌曝光与转化效率。
旅游是人文交流的纽带，更是经贸合作的桥梁。Yandex Ads 始终致力于成为中俄数字经济合作的使者，通过创新的广告技术与精准的数据洞察，将中国壮美的风光与优质的旅游服务呈现给更多俄罗斯民众。Yandex Ads期待与中国旅游企业携手，把握免签政策带来的机遇，激活 280 万次搜索背后所蕴藏的市场潜力，让数百万俄罗斯游客走进中国，也让中国旅游品牌在俄语区实现跨境增长，进一步推动中俄经贸与人文交流向更高水平发展。（作者是Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov））
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