大众财经网 9月30日消息，据央视新闻今日报道，由中国人民银行等八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》自9月30日起正式施行。
对普通消费者而言，这部新规最直接的改变是“贷款广告不再满天飞”。今后没有资质的“财经博主”“理财导师”不能再随意推荐贷款、基金或保险；花呗、白条等信贷产品在支付时必须和银行卡、零钱等真实支付工具分开展示，让人一眼分清“哪些是自己的钱、哪些是借来的”。
办法明确，非金融机构从业人员不能通过公众号、直播、短视频等形式营销金融产品。过去朋友圈里“秒批秒放”的贷款广告，以及搜索平台上大量贷款中介信息，将随之大幅减少。
在营销话术上，办法禁止使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等诱导性表述；宣传分期付款业务时，不能只说“首期仅需9.9元”，必须把总利息、年化利率等全部说清楚，杜绝片面宣传。
对于账号命名，办法也划出红线：未取得资质的个人和机构，给网站、手机应用、账号起名时不得含有“金融”“融资”“贷款”“借钱”等27个金融词汇，防止伪金融账号误导公众。
针对近期“花呗白条将从付款页消失”“零钱通余额宝无法付款”等传言，支付宝、微信、美团、抖音等平台均回应称属典型误读。新规只要求信贷产品与支付工具分开展示并明确标注“信贷”字样，并不影响正常支付功能。
总体看，这部办法的核心取向是“把金融营销关进合规的笼子”，既保护金融消费者免受诱导误导，也为持牌机构营造更公平的竞争环境。在居民理财需求上升的背景下，清朗的营销环境有利于行业长期健康发展。
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