市场调查机构 CounterPoint Research 10 月 12 日发布报告称，受持续的内存短缺影响，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 20%，创下 2012 年以来第三季度最低水平。
报告指出，DRAM 内存与 NAND 闪存价格持续上涨，加剧了第三季度的存储芯片成本冲击，两者在手机物料成本（BOM）清单中的比重大幅上升。成本压力向下游传导，手机厂商不得不把零部件涨价转嫁给消费者——2026 年迄今，全球智能手机零售价格已上涨 20%，市场平均售价（ASP）随之走高，进一步加大了价格敏感型消费者的购买压力。
分品牌看，三星保持全球第一，市场份额升至 23%，但出货量同比下降 3%，Galaxy Z Fold8 系列早期需求强劲，稳定的零部件供应支撑其中端 A 系列在新兴市场的销售。苹果份额达 22%，首次在第三季度突破 20%，iPhone 18 Pro 在中国和印度市场表现较强；小米出货量同比下降超过 30%，份额从 14% 降至 10%，公司减少了低价产品和非核心海外市场投入，转向提高均价并收紧出货计划；OPPO 与 vivo 出货量均下降超过 20%，份额分别为 9% 和 8%。
内存涨价是这轮手机市场收缩的核心变量。存储芯片在整机成本中占据的比重上升，直接压缩了中低端机型的利润空间，也解释了为何头部厂商普遍选择收缩出货、抬高均价。当供给端的约束短期内难以缓解，手机行业的竞争重心正从冲量转向守住利润。
报告预估，在可以预见的未来，内存供应短缺情况会进一步扩大，将明显干扰多数 OEM 厂商的出货计划。对以走量见长的厂商而言，如何在成本高企与份额流失之间取得平衡，将是接下来几个季度的关键考题；而对整个产业链来说，存储涨价带来的成本再定价，也正在重塑手机市场的品牌格局。
信息来源：钛媒体（综合 CounterPoint Research 报告）
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