微短剧赛道的流量之争，迎来了重量级新玩家。坐拥微信这一超级入口的腾讯，终于把短剧生意以”免费看、广告变现”的方式正式搬进微信生态，正面迎战已经领跑的红果短剧。
10月15日，腾讯低调上线了内嵌于微信生态的”绿泡泡短剧”小程序，主打”免费好剧，一点就看”。该产品由微信短剧内容中心推出，前身为腾讯此前注册的”短剧”小程序，并于今年7月完成更名。它的核心玩法是全内容免费、单集之间插播广告的IAA（广告变现）模式：腾讯只提供入口和流量，具体的剧集由第三方短剧制作方及授权发行方提供。
与主流短剧App依赖算法推荐不同，”绿泡泡短剧”首页设置了”朋友在看”推荐位和地区热门榜，更强调社交关系链和本地化分发。这一设计，显然是想把微信的社交优势直接转化为短剧的消费场景。
腾讯此番瞄准的，是一个仍在高速膨胀的市场。第三方数据（QuestMobile）显示，截至2026年7月，字节旗下的红果短剧独立App日活已达1.68亿，同比增长107%，其规模甚至超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和。微信方面曾披露，绿泡泡用户的日均使用时长约为行业大盘的5倍，留存率达到行业水平的2.5倍以上——这意味着微信生态内本就沉淀着可观的短剧消费习惯。
从行业格局看，微短剧自2023年前后爆发以来，变现路径主要分两条：用户直接付费（IAP）和免费看广告（IAA）。红果凭借字节的算法与流量优势抢得先手，而腾讯此前在短剧上的布局相对被动。此次以IAA切入，等于用”免费”降低用户门槛，再用微信的社交分发和广告库存变现，是扬长避短的打法。
不过，短剧行业的监管叙事也在收紧，内容合规与版权归属始终是悬在平台头上的变量。对腾讯而言，能否把微信的流量优势稳定转化为短剧赛道的份额，还要看后续的内容供给质量与分发效率。
信息来源：钛媒体
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